金城武易利信廣告-聽障女子溝通篇
幫故宮拿大獎 彭文淳 很村上春樹的導演
作者：林妙玲 攝影：淳工作室提供 2006.6 ／全球必學杜拜學 
從廣告到電影，剛幫故宮拿大獎的美學派導演彭文淳，深受村上春樹的薰陶，
最擅長說故事與人物刻劃，讓不少大明星在他掌鏡下，散發出天生風采。
身著仿宋手工刺繡服飾的女子，在一棵繁盛的桃花樹下，舞動了滿園花香，引得正在品茗的中年詩人，以河洛古音吟哦起他的中年心境。
「花氣薰人欲破禪，心情其實過中年……」這帖故宮珍藏、北宋詩人黃庭堅的「花氣薰人詩」，在劇中人林強吟誦的古調與電腦音樂中，貫串起構圖美好的古今場景。
此部90秒的故宮形象廣告，成功演繹故宮「Old Is New」理念，摘下2006年美國博物館協會「繆斯獎」（AAM Muse Award）的推廣宣傳類金牌。
故宮院長林曼麗笑說，這是剛過80大壽的故宮所得到的最大國際獎項。
彭文淳，正是該片導演。2005年，他曾以紀錄片《歌舞中國》，獲得第五屆華語電影傳媒獎之「最佳新導演」。
拍裴勇俊，不像廣告風格新
然而，43歲的彭文淳，在廣告界其實一點不新，已是近20年資歷的知名導演。
年輕時的彭文淳，因為喜歡電影而從物理系轉到外文系，有機會就到廣告公司打工。畢業後，當同學進出狂飆萬點的股市、賺容易錢時，他卻苦哈哈撐著電影大夢。儘管彭文淳很努力，早期卻曾因拍出來的廣告「不像廣告」，而被質疑「不是拍廣告的料」。
但在他摸索出讓廣告「好看」的竅門後，卻反而以獨特的美學風格，在廣告界獨樹一幟。
「構圖美，擅長人物刻劃與說故事，是彭文淳廣告的特色，辨識度很高，」長期與彭文淳合作的「摯在」廣告監製王小豪說，在彭導幾支著名的廣告片中，包括白蘭氏雞精踢踏舞篇、左岸咖啡、金城武系列廣告、東森購物裴勇俊篇等，都可見這些風格。
由於彭文淳很重視畫面美感，上山下海、一再勘景，經常只是基本功。
1996年，奠定彭文淳廣告地位的「中國銀行」系列，足跡踏遍中國大江南北，每一格畫面都令人驚歎。而即使是可以一鏡到底的劇情，他也不願潦草。
異言堂創意總監宋國臣說，彭文淳執導、去年甫得時報廣告金像獎的珍愛一世鑽石系列廣告，在「屋頂篇」中，一個女子因收到定情鑽戒而大叫、大笑，雖然劇情簡單，但彭文淳仍親自勘景，找到背景中有基隆河蜿蜒而過的頂樓。
此外，紀錄片《歌舞中國》的場景也是千挑萬選。開場那一幕，舞者揚揚在上海高樓頂部、僅幾公尺寬的平面上獨舞，雖然場面驚險，卻成為氣勢磅礡的絕美畫面。
拍金城武，靠村上春樹靈感 
如此重視畫面構圖，除了因為喜歡玩攝影，彭文淳還受到村上春樹的影響。
「別人的分鏡圖是用畫的，我卻是用寫的，」彭文淳笑道。喜歡閱讀的他習慣以文字來思考影像，在這個過程中，村上式的語言常不自覺躍然紙上，每個場景裡的氣味、溫度與影像透過文字精準體現，然後他再以攝影鏡頭捕捉這些感覺。
村上春樹的文字、故事，常是彭文淳廣告腳本中的原型以及靈感來源。
前幾年，金城武所拍的易利信手機廣告，構想正是來自彭文淳愛不釋手的村上小說《聽風的歌》。廣告中，金城武到唱片行找歌，店員是個聽障女孩，竟然能感受到金城武的旋律，幫他找到唱片。角色對應村上書中「我」和「九指女孩」。
「所有荒謬元素都放在一起，劇情張力很大，很有村上的味道，」提起村上，說話斯文的彭文淳忍不住提高音量，多了幾分興味。
善於說故事的彭文淳，使廣告好看的另一個祕訣，則是讓大明星散發出天生風采。
「我不想讓金城武變成一個很傻的廣告人物，」彭文淳說。
於是，在匯豐汽車、易利信等系列廣告中，金城武時而是駕著跑車，到山中與女友相會的都會型男；時而又在聽障女孩面前天真地哼著歌，卻絕非呆呆在鏡頭前賣臉蛋。
拍林強，像紀錄片又不刻意
甜心主播侯佩岑、李英愛與裴勇俊等國內、外大明星，都在彭文淳的鏡頭下，有了不落俗套的表演。
這次故宮廣告中的主角林強，也呈現了自在的一面。
「彭文淳很會拍明星，但我不是明星，」拒絕當「明星」的林強說，一開始，腳本讓他有「演」的感覺，很抗拒。但與彭導的幾次溝通、交流音樂之後，就以半紀錄片的方式，拍出自然的林強。
「我們不刻意求『精確』，感覺到了，東西就出來了，」林強表示。
其實，開麥拉前，彭文淳並不隨性，他與工作團隊密切合作，讓細節也能完美。
「在腳本形成前，整個工作團隊經常一天花上近10個小時討論，導演希望所有人能站在一條線上來做事，沒有資訊落差，」大於製作總監、20年朋友的李瑜說，彭文淳總是能帶領團隊，看到不一樣的角度。
嘗試過多種類影像創作，將工作室命名為「淳電影」的彭文淳，終極目標是電影。
早期主要拍MV（音樂錄影帶），張艾嘉〈愛的代價〉、張雨生〈帶我去月球〉以及較近的孫燕姿〈the moment〉等知名藝人作品，都由彭文淳執導。
彭文淳表示，能對廣告人物刻劃有心得，頗得力於之前拍MV的經驗。
拍電影，就怕成奧運級導演
至於近10年的重心——廣告，彭文淳說這是最「刺激」的影像創作形式，周期快、曝光率大，成果立即被檢驗。
他還曾在部落格（blog）中，指廣告是「速食般的創作」，期許自己在商業框架中，將創作發揮到最大。
「不過，這要靠運氣啦！」彭文淳坦言，台灣廣告界普遍功力不差，是否能遇到願給空間的廣告主、廣告代理商，才是廣告能不能進步、有創意的關鍵。
2003年，彭文淳推出紀錄片《歌舞中國》，在電影界初試啼聲，即入圍角逐金馬獎。
何時拍新作？彭文淳嘿嘿兩聲，「快了，今年吧！不然就變成侯導口中的『奧運導演』（四年拍一次）啦，」平常就在創作劇本，甚至把夢記錄成「夢日記」的彭文淳，不缺故事。但電影這麼貴，他還需要多儲備一些夢想的燃料。
母親節前夕，彭文淳的母親心疼地說：「怎麼不拍些簡單易懂的廣告就好？省得在國外奔波取景，太辛苦了。」對此，彭文淳算了算，驚覺10年來已經出國超過200次，「我也很想待在台灣啊！這種移動的程度很可怕的，」透過話筒，上海傳來的聲音顯得疲憊。
儘管大陸、新加坡已是工作重心，但彭文淳仍希望多待在台灣。近來，他總隨身帶著薩依德的《鄉關何處》，離鄉背井的心緒，不言可喻。
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